MyBlu: influencers y moda para lamerse las heridas

La marca de vapeo de la tabaquera Imperial Brands recurre a diversas vías para paliar el desprestigio sufrido en Estados Unidos

Foto de la campaña de calle de MyBlu. /FOTO: MARKETINGDIRECTO

MyBlu, la marca de vapeo de la tabaquera Imperial Brands, ha vivido jornadas muy duras por el chaparrón que le ha caído al vapeo en los Estados Unidos. Y para lamerse las heridas, y así recuperar parte del prestigio perdido, está adoptando diversas medidas-

Por ejemplo, en el país de las oportunidades lo que ha hecho es intentar captar al público más joven coninfluencers. Tomando las redes sociales como instrumento, conocidas personalidades entre la juventud como Grace Villarreal, Alicia Alameda o María Frubies se han prestado a un juego en el que toman protagonismo las stories.

Mientras tanto, Y SEGÚN INFORMA mARKETING dIRECTO, en España MyBlu ha apostado por una ambiciosa campaña de exterior, que se apoya en los códigos de comunicación de moda. La ha realizado La Despensa y en honor a la verdad es muy atractiva.  Con una puesta en escena atrevida desarrollada en una campaña gráfica refleja que la decisión está en manos del consumidor, que es quién elige qué elige. Por ejemplo, en el caso de Myblu, “el consumidor elige una forma de consumir nicotina más limpia y que, sobre todo, no crea malestar en los demás. Una nueva forma de vapear que hace que el consumidor se sienta más libre y que la marca apoya con el claim de la campaña: ‘I like the way you Blu’.

Al respecto de esta campaña, La Despensa también señala que “un concepto que refuerza la variedad de opciones que ofrece myblu a los vapeadores: una variedad infinita de sabores, niveles de nicotina y dispositivos de distintos colores para que cada consumidor tenga una experiencia de vapeo única y a su estilo. La campaña incluye cuatro originales que reflejan y están concebidos para impactar a diferentes targets».

 

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